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CBNData:2019天猫母婴消费市场报告(附下载)
发布时间:2019年04月23日 19:24:02

(网经社讯)CBNData《报告》聚焦线上孕产、婴童食品、纸尿裤、婴童用品、童装、童鞋、潮流玩具七大品类,洞察出关爱自我、需求细分、场景多元、?#20998;?#26102;?#23567;?#20851;注早教五大母婴消费市场趋势,并基于此指出了母婴市场的未来四大发展机会。

关 爱 自 我

科学营养&颜值经济

推动产品专业化升级

随着90后、95后向母婴消费市场的大势涌入,更注重营养摄取科学性、喂养效?#24066;裕?#20197;及颜?#24403;?#20859;的?#26032;?#38656;求也随之而来。根据CBNData《报告》 显示,除一些孕产“必需品类”如待产用品、哺乳内衣、孕妇装等之外,科学哺乳的普及、营养成分的关注,以及颜值经济的盛?#26657;?#26377;效推动了长尾细?#20013;?#21697;类的快 速增长。

其中包括电动吸奶器等哺乳用品的快速增长;以孕期DHA为代表的月子营养、孕产妇营养品?#27597;?#36895;增长;孕产妇护肤/彩妆产品、产后身材修复类商品爆发式增长。无一例外地呈现出当代?#26032;琛?#19987;业高效,不误悦己”的孕期消费需求。

需 求 细 分

专业细分品类加速渗透

IP跨界商品驱动力增强

从助力宝宝眼部发育的婴幼儿奶粉、口味丰富的健康果泥,再到促进宝宝牙齿及?#36235;?#29983;长的磨牙饼干,婴童食品已不止需要走在“营养健康”的发展道路上,更需满足口?#23567;?#25239;敏、天然等精细化喂养需求。

如CBNData《报告》所示,在消费升级的大背景下,高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了?#20013;?#22686;长,其中婴幼儿液态奶、羊奶粉、有机奶粉等高端 品类发展空间理想。此外,以果泥、泡?#20581;?#32905;松等品类为代表的有机概念辅食亦展?#32440;?#22909;的发展潜力;而防泻/抗敏的特殊配方奶粉,以及含有DHA/核桃油、益 生菌、维生素等营养元素奶粉市场则呈现细?#20013;?#27714;?#20013;?#28145;耕的好势头。

无独?#20449;跡?#28040;费升级之势也在线上纸尿裤市场凸显,高端进口纸尿裤引领行业增长。?#20197;?#31934;细化喂养之需高涨的同时,婴童纸尿裤市场亦显现品类专业化细分 的加速渗透趋势。CBNData《报告》显示,?#21271;?#29240;宝妈们视“轻薄”为对纸尿裤主要诉求的同时,一些满足更多元细分场景的纸尿裤正快速增长,其中夏季、 夜用、游泳、大童专用等更专业细分功能的纸尿裤,体现增长潜力。

此外,得益于个性化、内容化消费趋势在纸尿裤市场的增强,带来个性体验的IP定制纸尿裤、跨界联名款的纸尿裤深得父母们喜爱。

场 景 多 元

便捷?#23381;?#27714;&全方位呵护

催化细分场景产品走红

宝爸宝妈们的多元需求不仅于此,便捷?#23381;?#27714;以及全方位呵护已然贯穿洗护、喂养、棉品和出行四大场景。根据CBNData《报告》显示,在婴童洗护消 费市场中,从渗透率和增速来看,宝宝洗浴是婴童用品市场的?#26696;?#38656;品类?#20445;?#32780;纯天然/有机概念则?#20013;?#21463;宠,全方位呵护的“洗护多?#35282;?#33719;?#20204;?#30544;;在婴童出行 消费市场中,婴童防蚊防晒需求加剧,轻便推车(遛娃神器)/登机车/多胎车等细分品类崛起。

值得一提的是,消费者对婴童产品的便捷?#23381;?#27714;,在喂养和棉品场景则推动了一些科技智能育儿产品的走红,如婴童喂养消费市场中的自动暖奶/冲奶,以及婴童棉品消费市场中的恒温/感温睡袋。

追 逐 时 尚

儿童颜?#23548;案?#24615;被日益看重

成人品牌下沉掀起亲子风潮

当成人世界里风靡一时的“老爹鞋”?#36861;住?#19978;脚”儿童,便?#19978;?#32780;知如今潮童市场?#20998;?#26102;时尚的速?#21462;?#26681;据CBNData《报告》显示,作为童鞋市场主体 的运动鞋,其中“老爹鞋?#34180;?#34972;子鞋?#34180;?#27611;毛虫鞋”等潮流趋势很大程度上是受到成人流行趋势的影响,越来越多成人品牌向童装市场进军,通过推出童装线,从而 掀起亲子风潮,实现品类联动。

此外追求宝宝穿搭潮流的同时,更专业、场?#26696;?#32454;分的穿搭需求亦在涌现。数据显示,在童装消费市场中,卫衣、帽围配饰等时尚休闲品类?#20013;?#22686;长,潮牌及 轻奢时尚婴幼童品牌受欢迎,可见潮流?#36879;?#24615;化品类市场潜力巨大;在童鞋消费市场中,运动场景下的跑?#20581;?#31726;球、足球等细分场景需求增速明显,同时在礼服场景 下,以礼仪鞋、正装鞋为代表的皮鞋需求正在日益涌现。

关 注 早 教

智能、早教、IP相关玩具成为趋势

从孕产、食品到童装,无不彰显科学性以?#26696;?#24615;化追求的当代宝爸宝妈,在早教以及玩具消费方 面,则同样显现出对科学性以及潮流性的追求。根据CBNData《报告》显示,在知识型消费的驱使下,具有STEAM教育功能的产品显?#26234;?#21147;之势;而积极 冲破次元壁,寻求IP跨界,并通过场景化内容营销实现与消费者情感连结的玩具也日益受?#20132;?#36814;,如乐高与影视IP《?#30103;?#26862;家庭》、?#24230;?#32773;神龟》合作的产品以 及“乐高大电影”系?#26657;?#27491;是内容场景化驱动力的体现。

母婴市场未来四大机会

在消费者层出不穷的新需求催生以及推动之下,CBNData《报告?#26041;?#31034;了线上母婴消费市场的未来四大发展机会:

1)消费多元:不同地域、不同年龄的消费者体现出多元化的消费升级需求,如追求个性化的90后、95后新生代父母愿意容易被IP、国潮吸引,不同城市级别?#27597;?#27597;有差异化的品类偏好方向,均带来多元化的市场发展机会;

2)品类拓展:知名成人品牌向母婴市场拓展,带来扩张空间;

3)产品细分:针对更细分的目标人群、功能?#23381;?#27714;,以及场景需求进行产品创新,用更专业的产品满足更精细的消费者需求;

4)跨界融合:随着多元渠道的发展,消费者的决策过程不再是简单线性,而是会在作出最?#31449;?#31574;前,受到各类信息、购买、服务渠道的反复影响。在此背景下,线上和线下的不同平台需要进一步融合,联合品?#24179;?#34892;整体生态布局,才能为消费者提供更好的服务。

(来源:CBNData ;编选:网经社)

近日,继西安奔驰维权?#24405;?#22312;“金融服务费”上存有欺诈问题后,二手车电商优信曝出被做空,出?#20013;?#39640;的交易、隐藏的债务、循环的交易等乱象(详见独家调查专题:www.msxev.live/zt/bcsj)。据网经社研究表明,目前二手车电商模式有四大类:(1)B2B?#21495;?#27169;式,如优信拍、汽车街、车易?#27169;?strong>(2)C2B?#21495;?#27169;式,如车置宝、天天拍车、车开新、车好多下“车速拍?#34180;?#22823;搜车、淘车、迈迈车;(3)C2C模式,包括瓜子二手车、人人车、好车无忧;(4)B2C模式,包括优信二手车、车猫网、99好车、开心汽车、车王、优车诚品。

另据“电子商务消费纠纷调解平台”(www.315.100ec.cn)表明,目前二手车电商主要存在五大乱象:平台数据造假、虚假宣传、?#20449;?#26381;务?#35759;?#29616;、“套路贷?#34180;?#22791;受吐槽的汽车质量问题。其中以大搜车“弹个车?#34180;?#36710;好多集团“毛豆新车网?#34180;ⅰ?#20248;信新车?#34180;?#22937;优车、花生好车、小?#23376;?#36710;等为代表的汽车新零售平台,屡屡出现退款问题、平台消费欺诈、汽车质量问题、平台价格高于4S店、分期扣款不合规、私自拖走汽车等投诉问题,我们也欢迎全国用户在线投诉爆料。

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