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研報:方正證券:亞馬遜:從優秀到卓越的24年
發布時間:2019年04月24日 09:28:08

(網經社訊)亞馬遜的發展史就是一部電商對傳統商業的沖擊史,回顧它的歷史能幫我們很好的理解渠道格局的變遷;同時亞馬遜也是“從優秀公司跨越到卓越公司”的案例之一,研究亞馬遜的特征有助于我們挖掘真正穿越經濟牛熊的公司。

亞馬遜成立于1994年,做線上圖書起家,成立13年后的2007年,線下圖書行業營收規模達到頂峰并開始下滑。1999年開始做3C電子品類,對線下兩大3C連鎖巨頭產生巨大沖擊,2009年(10年跨度)電器城破產,2010年(11年跨度)百思買達到營收頂峰并開始全渠道轉型以對抗亞馬遜。2002-2005年開始做服飾、運動、鞋等百貨品類,2015年(10年左右跨度)梅西百貨營收規模到達頂峰。每當亞馬遜開始滲透一個品類的時候,往后數十年恰好是行業巨頭面臨巨大壓力的時點。

其實中國線上線下格局也極其類似,只是由于中國的人口密度更高,基建等基礎設施大力發展,電商物流規模經濟明顯,更適合電商發展。因此中國電商增速更快,對線下的沖擊更猛烈,沖擊的時間周期更短。中國線下業態的頂峰時點分別是12年的家電3C、百貨,15-16年的商超。

(來源:方正證券 編選:網經社)

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【關鍵詞】亞馬遜營收規模
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