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艾媒:《2019Q1中國在線電影購票市場監測報告 》(PPT)
發布時間:2019年04月24日 10:45:41

(網經社訊)iiMedia Research   (艾媒咨詢)數據顯示,2019年第一季度,中國內地電影票房達到186.1億元,春節檔全國電影票房共產出58.4億元,同比增長2.04%,移動支付迅速普及后,線上已經成為購票主渠道,線下渠道僅占電影購票市場份額的14.3%。iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,貓眼及淘票票分別占據中國電影購票市場份額42.6%和31.5%,其中淘票票的月活躍用戶數最多,女性用戶占比59.54%,貓眼24歲及以下的用戶較多,占比53.77%。兩大平臺分別背靠阿里和騰訊,各自具有發展特點,未來兩大平臺之間的競爭將會長期存在。電影市場經歷爆發增長后,觀眾電影購票消費開始回歸理性。

   以下為報告節選內容

  2019Q1中國在線電影購票市場動態

  口碑為王,電影觀眾消費趨向理性

  2019年春節檔,全國電影票房共產出58.4億元,同比增長2.04%,再創歷史新高。數據顯示,《流浪地球》預售票房排名靠后,但在點映之后收獲大量好評,口碑呈現一路上漲的趨勢,上映僅6天后票房便超16億元。艾媒咨詢分析師認為,《流浪地球》憑借口碑傳播逆襲成為春節檔票房冠軍,顯示出高質量電影作品對市場的重要性不斷變強。

  貓眼娛樂:業務拓展成必要轉變

  艾媒咨詢分析師認為,雖然貓眼娛樂是目前中國在線電影購票市場頭部平臺之一,但平臺發展過程中資本補貼現象頻繁,企業虧損嚴重。除了貓眼娛樂外,在線電影購票市場其他平臺如淘票票等也長期存在虧損情況,在線電影平臺未來發展需要探索更加健康的盈利模式,尋求持續發展道路。

  2019年第一季度中國內地電影票房達186.1億元

  2019年第一季度中國內地觀影人次達4.8億人

  貓眼領跑電影購票市場

  iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第一季度,貓眼占據電影購票市場份額42.6%領先于其他平臺,而淘票票則以31.5%的市場占比排名第二。線下渠道僅占電影購票市場份額14.3%。

  中國在線票務行業進入雙寡頭時代

  隨著同質化競爭加劇,部分中小平臺慘遭淘汰,在線票務平臺步入雙寡頭時代。艾媒咨詢分析師認為,貓眼、淘票票分別背靠騰訊、阿里兩大互聯網巨頭企業,屬于兩家企業生態競爭中重要一環,在資源投入支持下,未來貓眼和淘票票的競爭將更加激烈,并長期維持。

  中國主要在線電影購票平臺熱度對比

  貓眼言值最高

  艾媒大數據輿情監控系統數據顯示,系統監測期間,貓眼的言值較高,達47.0。

  淘票票的月活躍用戶超800萬人

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,淘票票的月活躍用戶數最多,超800萬人。艾媒咨詢分析師認為,淘票票通過和阿里系的手機淘寶支付寶等渠道和資源的聯動,對流量入口進一步擴寬。除了常規的宣發活動之外,還接連推出了電影社區、淘票票彩蛋節、電影節秒殺場景、專題活動等一些列的活動,用戶與平臺的互動頻率得到了有效提升。場景化的購票過程也讓用戶的參與感和購票體驗感更加深刻,平臺和用戶之間的粘性通過這些方式得到了有效的提升。

  淘票票的女性用戶較多

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,淘票票的女性用戶近六成,占比59.54%。

  貓眼年輕用戶超五成

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,貓眼24歲及以下的用戶較多,占比53.77%。

  在線電影購票用戶月收入集中在5000—10000元

  iiMedia  Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國主要在線電影購票平臺用戶月收入分布較為接近,其中月收入在5000—10000元區間的用戶占比最多。

  中國在線電影購票市場未來發展趨勢

  線上成電影購票主渠道,頭部雙雄將在競爭中發展

  艾媒咨詢分析師認為,自從移動支付迅速普及以后,線上成為觀眾電影購票的主要渠道,在電影市場近年爆發增長的情況下,在線電影購票平臺競爭也趨向激烈。目前市場上呈現淘票票與貓眼兩強爭霸的局面,兩大平臺分別背靠阿里和騰訊,各自具有發展特點,未來兩者之間的競爭仍會長期存在,兩大平臺將在競爭中發展。

  觀眾電影消費趨向理性,作品質量決定市場熱度

  艾媒咨詢分析師認為,電影市場經歷爆發增長后,觀眾消費開始回歸理性,電影市場票房增長速度以逐漸降低。目前電影市場熱度將更大程度上取決于好作品的數量,觀眾對單純堆砌影視明星的作品買單的意愿越來越低。而在線電影購票市場競爭格局穩定在兩家巨頭后,平臺減少票補,加強電影制作投入、宣發等環節的趨勢也更加明顯。

  平臺挖掘持續盈利模式,商業模式將多元化發展

  在線電影購票市場的高速發展也給企業帶來高額成本負擔,頭部平臺都呈現虧損狀態,未來各平臺將挖掘更多可持續的盈利模式。艾媒咨詢分析師認為,未來在線電影購票行業商業模式將更趨向多樣化發展,如傭金抽取、廣告收入、大數據等都將成為平臺的主要收入來源。(來源:艾媒咨詢 編選:網經社)

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