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電子商務研究中心發布的電子商務領域最權威經濟數據將定期發送給包括:商務部、工信部、農業部、統計局、國務院發展研究中心等十余個部委,以及全國數百個電商/互聯網行業協會,已成為全國上萬家電商企業、數千家VC/PE、數百家高等院校、3000+財經媒體記者、2000+家電商園區和諸多傳統企業、上市公司等的重要數據來源及決策依據,是電商行業最具權威性、影響力的“風向標”及高層決策智庫。

【報告名稱】:2016-2017年度中國跨境進口電商發展報告
【編制機構】:電子商務研究中心
【發布日期】:2017年8月1日
【表現形式】:文字分析、數據比較、統計圖表
【報告審定】:電子商務研究中心主任 研究員 曹磊
【報告主編】:電子商務研究中心網絡零售部 余思敏



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報告聲明

      本報告由電子商務研究中心獨家編寫與發布,轉載或引用請標注出處,違反上述者或擅自篡改本報告等侵權行為,我們將保留采取進一步措施維護自身的合法權益。
      數據來源
      ——行業公開公布數據
      ——上市公司公布財報
      ——政府部門、科研機構、咨詢公司發布數據
      ——電子商務企業公開披露數據
      ——電子商務研究中心歷史數據庫
      ——2016年底至2017年初,電子商務研究中心深度調研訪談跨境進口電商領域數十家領先平臺獲得的一手數據,訪談對象包括網易考拉海購CEO張蕾、天貓國際總經理劉鵬、亞馬遜中國總裁張文翊、洋碼頭CEO曾碧波、聚美優品CEO陳歐、蜜芽CEO劉楠、寶寶樹美囤媽媽CEO邵小波、豐趣海淘CEO任曉煜等。詳情查看
      ——其他特定內部數據來源
     本報告僅為參考研究資料,本中心不承擔因使用報告而產生的法律責任。
      報告涉及金額單位除特殊標注外,均默認為人民幣(元)。
      本報告數據除特殊說明外,一般不含港澳臺。

報告目錄

    報告目錄

    一、報告概述

    二、相關數據

    三、發展狀況

    四、典型案例

    五、困境分析

    六、發展趨勢

    七、報告附錄

    核心數據

         ● 跨境進口電商交易規模:據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,2016年中國跨境進口電商交易規模達到12000億元,同比增長33.3%,預計2017年將達到18543億元
         ●跨境進口電商平臺市場占有率: 據電子商務研究中心(100EC.CN)監測顯示,2016-2017年,在主流的跨境進口電商平臺中,按整體交易額計算,網易考拉海購排名第一,占21.4%份額;天貓國際購名列第二,占據17.7%份額;唯品國際位于第三,占16.1%份額;排名第四的是京東全球購,市場占比15.2%;排名第五的是聚美極速免稅店,占13.6%的份額;排名第六、第七的平臺是小紅書洋碼頭,分別占6.4%以及5.3%;其他的跨境進口電商平臺,包括寶貝格子蜜芽寶寶樹等平臺占總市場份額的4.3%
         ● 跨境網購用戶規模:據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,2016年我國跨境網購用戶達0.42億人,同比增長82.6%。預計2017年跨境網購人數將達到0.59億人
         ● 跨境進口電商模式結構:據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,2016年B2C模式以58.6%的占比首次超越了C2C,成為最主要的跨境進口電商模式。
         ●跨境網購用戶年齡分布:據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,跨境網購用戶集中在26-35周歲的青年群體,占比達69%
         ●跨境網購用戶性別分布:據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,2016年跨境網購用戶男性比例占約62.6%,女性占比37.4%
         ●跨境網購用戶地區分布:據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,跨境網購用戶主要分布在廣東地區(14.1%)、上海地區(13.2%)、北京地區(12.2%)、江蘇地區(9.2%)、山東地區(7.2%)以及浙江地區(5.2%)。

    核心觀點

    觀點一:
          跨境進口電商在2016年呈爆發增長,未來以平穩的態勢持續增長:2016年跨境進口電商交易規模達到12000億元,而2015年達9000億元,同比增長33.3%。預計2017年將達到18543億元。

    觀點二:
          跨境進口電商有很大的投資空間,受資本的青睞:2016年,根據電子商務研究中心監測顯示,在披露融資的跨境進口電商平臺中有6家平臺獲得億元人民幣以上的融資金額。據統計,2016年中國跨境進口電商獲得的單筆融資的平均金額約在3300萬美元上下。

    觀點三:
          跨境網購用戶規模持續增長,但逐漸趨于平緩:2016年我國跨境網購用戶達0.42億人,同比增長82.6%,預計2017年跨境網購人數將達到0.59億人。

    觀點四:
          跨境進口B2C成跨境進口電商的主流模式:2016年,B2C模式已經以58.6%的占比超越C2C,成為最主要的跨境進口電商模式,預計2017年B2C占比將達到64.4%。

    觀點五:
          跨境進口電商主要有三種物流模式:目前跨境進口電商平臺的物流主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進口三種模式。

    觀點六:
          跨境進口電商主要有三種物流模式:目前跨境進口電商平臺的物流主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進口三種模式。

    觀點七:
          跨境網購用戶最愛購買美妝護理產品以及母嬰產品:2016年跨境網購用戶最愛購買的是美妝護理、母嬰、鞋服、食品、飾品箱包,其中美妝個護以及母嬰產品的訂單數量最多。

    觀點八:
          國家政策態度積極,讓跨境進口電商在更舒適的政策環境下自由發展:2012年開始,國家開放了第一批跨境進口電商試點城市;2013年出臺支持跨境電商便利通關的政策;2014年跨境進口電商開始合法化,有明確的稅收政策。跨境進口電商逐漸合法化,規范化。

報告概述

中國跨境進口電商成立時間




      據中國電子商務研究中(100EC.CN)監測顯示,2009年洋碼頭成立,2011年蜜芽成立,小紅書在2013年成立,隨著2014年,跨境進口電商的合法化以及稅收政策的改變,2014年至2015年之一時間段成為了跨境進口電商平臺成立的高峰期,天貓國際、網易考拉海購、唯品國際、京東全球購、寶貝格子等平臺均在這兩年內成立。

分析解讀:

       海淘興起后,各大跨境進口電商平臺也開始出現,2014年與2015年是跨境進口電商發展的爆發期,跨境網購用戶在這兩年里急速增長,消費型式的轉變拉動了跨境進口電商的發展,而跨境進口電商平臺的出現,也帶動了傳統消費者消費觀念的轉變,跨境進口電商的發展進入鼎盛時期。

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中國進口跨境電商產業鏈圖譜



圖表說明:
      一、由于中國跨境進口電商平臺數量眾多,本圖譜不涉及以下幾種類型的平臺:
            1、綜合性電商中少量涉及跨境進口的平臺;
            2、注冊在海外的平臺;
            3、由品牌商自建的平臺。而跨境物流類方面不包括只提供國內物流服務的物流平臺。
       二、由于可使用于跨境進口電商平臺中的分類條目眾多,本圖譜暫以經營模式以及物流模式為標準對各平臺進行分類。其中,物流類型可分為直郵/拼郵、保稅倉發貨以及保稅倉直郵拼郵同時使用,共三種類型;而經營模式也可分為平臺類、自營類、以及平臺+自營類三種模式。而物流則可以分為三類,分別是第三方、平臺自建和轉運。至于海淘工具,則也可分為返利、比價以及指南攻略三類。

跨境進口電商整體市場占比


      據電子商務研究中心(100EC.CN)監測顯示,2016-2017年,在主流的跨境進口電商平臺中,按整體交易額進行計算,網易考拉海購排名第一,占21.4%份額;天貓國際名列第二,占據17.7%份額;唯品國際位于第三,占16.1%份額;排名第四的是京東全球購,市場占比15.2%;排名第五的是聚美極速免稅店,占13.6%的份額;排名第六、第七的平臺是小紅書和洋碼頭,分別占6.4%以及5.3%;其他的跨境進口電商平臺,包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平臺占總市場份額的4.3%。
數據解讀:
       根據份額占比情況,中國跨境進口電商平臺可以劃分為三個梯隊,第一梯隊為網易考拉海購、天貓國際、唯品國際以及京東全球購,占整個市場70.4%的份額;第二梯隊為聚美極速免稅店、小紅書以及洋碼頭;第三梯隊為寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平臺。可以看出,位于第一梯隊的都是相對規模較大平臺旗下的跨境進口電商,寡頭效應出現。第二梯隊的是一些綜合性的電商平臺;而位于第三梯隊的大多是母嬰類產品平臺。

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行業數據

跨境進口電商用戶規模數據分析



       據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,2016年我國經常進行跨境網購的用戶達0.42億人,同比增長82.6%,人數大幅度增長。預計2017年用戶數量達到0.59億人。
數據解讀:
      跨境網購用戶不斷增長的原因主要有:
       1、由于國家政策以及地方政策支持推動,跨境進口電商發展迅速,越來越多的消費者開始海淘購物;
       2、物流速度的不斷提高,跨境網購的購物周期大大縮短;
       3、資本不斷在跨境進口電商領域進行投資,跨境進口平臺運營發展得越來越好;
       4、在消費升級的背景下,消費者對商品的品質越來越看重;
       5、經濟全球化的發展,海外高質量的商品被中國消費者熟知。

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跨境進口電商用戶年齡數據分析

       據電子商務研究中心(100EC.CN)監測顯示,跨境網購用戶集中在26-35周歲的青年群體,占69%,19-25周歲的跨境網購用戶占比達15.1%,36-45周歲的跨口網購用戶占13%。而18周歲以下以及46周歲以上的跨境網購用戶只占總人數的2.9%。
數據解讀:
      26-35周歲這一年齡段的跨境網購消費者學歷高、工作收入穩定,有一定的經濟基礎。他們的消費能力強、需求大,是跨境網購用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多以結婚生子,大多數媽媽以及準媽媽愿意在跨境進口電商平臺購買高質量的海外母嬰產品。
      19-25周歲這個年齡段的人大多是大學生或者是剛剛步入社會工作的年輕人,這一階段經濟實力一般,購買能力不足以購買跨境進口商品。
      而36周歲以上的用戶,更傾向于在線下購買產品,接觸跨境進口電商平臺的機會比較少。
      隨著經濟的發展,跨境網購消費者將低齡化發展。

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跨境進口電商用戶性別占比分析



       據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據表明,2016年跨境網購用戶,男性比例占約62.6%,女性占比37.4%。

數據解讀:

      男性消費者較于女性消費者來說,更傾向于跨境購物。在海淘商品的選擇上,男性更加偏向選擇數碼類、運動類、保健類等產品,且更關注商品的性價比和商品的性能;女性則更加偏向服裝、化妝品、母嬰商品以及輕奢類產品,且更注重商品品質與購物體驗。

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跨境進口電商用戶主要分布分析



       據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,跨境網購用戶主要集中在廣東地區,占14.1%、上海地區的占比達13.2%、北京地區占12.2%。其余的省份中,江蘇省占比9.2%,山東省占比7.2%,浙江省占比5.2%,福建省占比4.9%,河北省占比3.7%。

數據解讀:

       跨境網購用戶主要集中在東部地區。東部地區較早受到國家政策的支持,經濟較發達,跨境進口電商起步早,條件優越,消費能力強,消費者更追求品質生活。

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跨境進口電商用戶最愛商品分析



       據電子商務研究中心(100EC.CN)監測顯示,2016年跨境網購用戶最愛購買的是美妝護理、母嬰、鞋服、食品、飾品箱包,其中美妝個護以及母嬰是消費占比最高的品類。
      根據跨境網購用戶的屬性,年輕的消費者、奶爸奶媽是消費主體,“臉面”消費與家庭消費成跨境網購的主流。美妝個護產品以及母嬰產品也自然成為了消費熱點。
      隨著中國社會經濟的持續發展,人們的生活質量越來越高,跨境網購也越來越普及,跨境進口電商平臺的商品品類會越來越多。進口電器、進口家居、進口輕奢品等也將逐漸成為中國跨境網購用戶的選擇。


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發展狀況

中國跨境進口電商發展時間軸



中國跨境進口電商相關政策




       2012年開始,國家開放了第一批跨境進口電商試點城市;2013年出臺了支持跨境電商便利通關的政策;2014年跨境進口電商開始合法化,有明確的稅收政策。跨境進口電商開始逐漸合法化,規范化。2015年,國家規范了進口稅收政策并降低了部分進口商品的關稅。2016年則是對跨境進口電商零售產品實行了新的稅制政策—“四八新政”。隨著國家以及社會的支持,跨境進口電商將會越來越規范,跨境網購也將越來越普及化。


      為了加速跨境進口電商的發展與變革,政府對跨境電商的政策進行不斷地調整與制定,讓跨境電商在更舒適的政策環境下自由發展,同時又不失規范化,有序進行,讓國民與國際接軌。



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中國跨境進口電商相關政策




大佬解讀:

      “四八新政”的出臺和延期是2016年跨境進口電商的一大熱點。11月份,電子商務研究中心(100EC.CN)對數十位跨境進口電商平臺的CEO進行了訪談。
      調研結果顯示,眾多的大佬普遍對政策持有積極的觀點,認為無論是新政的出臺還是新政的延期,對跨境進口電商來說都是一件好事,國家對跨境進口電商的扶持與支持是顯而易見的。如網易考拉海購CEO張蕾認為新政延期促進行業對于平臺自身優勢進行思考,幫助消費者和平臺實現消費升級化;洋碼頭創始人兼CEO曾碧波認為新政策延期說明跨境綜合稅的方向是正確的,但新政的初期是過于嚴格,也過于傾向于一般貿易的監管方式,這需要更多的時間來做優化和調整;天貓國際總經理劉鵬認為跨境電商零售進口監管過度延長至2017年底,體現了政府對跨境電商的重視,愿意拿出更多的時間更深入地研究切實可行的改革。
      但是,也有一部分業內人士在非公開場合向中心表示,“四八新政”還是對跨境進口電商產生了一定不利的影響。


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中國跨境進口電商融資事件


      據中國電子商務研究中(100EC.CN)數據監測顯示,2016年中國跨境進口電商中有6家平臺獲得億元人民幣以上的融資金額。小紅書在2016年3月獲得6.7億元人民幣的C輪融資,融資金額最高。其中達令一年完成了兩輪融資,融資金額達8億元人民幣。據統計,2016年中國跨境進口電商獲得的單筆融資的平均金額約在3300萬美元。

       2016年4月8號新政頒布之前,跨境電商在政策紅利下形勢較好。“四八新政”頒布后的一段時期,融資事件相對減少了一些,但隨著“四八新政”的延緩,形勢開始回升,從圖表中可以看出,2016年下半年有三家平臺獲得了億元級別的融資。

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中國跨境進口電商海外布局




      據據電子商務研究中心(100EC.CN)調查顯示,天貓國際商品來自53個國家,有3500個品類、7700個品牌,有16個國家和地區館,物流上保稅區貨物3-7天到達,海外直郵7-14天到達;網易考拉海購商品品類覆蓋美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數碼等多種品類,包含了80個國家的5000多個品牌,倉儲物流方面,在國內,網易考拉海購擁有中國最大的保稅倉儲規模,保稅面積達到30萬平方米左右,跨境行業首家實現“次日達”服務;在海外,網易考拉海購海外倉現已布局輻射東亞、東南亞、北美洲、歐洲和大洋洲。

分析解讀:

      據電子商務研究中心研究表面,目前跨境網購物流主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進口三種模式。而消費者海淘主要通過跨境進口電商平臺、個人賣家代購以及海外電商平臺三種模式。自從4月8日的新政出臺之后,保稅模式突然遭遇重挫。新政暫緩一年實施的消息,使跨境進口電商紛紛轉戰直郵或者海外倉模式。



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· 戎馬財經:報告稱中國跨境進口電商跨入“萬億時代”

· 上海證券報:中國跨境進口電商跨入萬億時代 跨境網購常態化

· 新華社:中國跨境進口電商跨入“萬億時代” 跨境網購走向常態化

· 都市快報:中國跨境進口電商跨入“萬億時代”,同比增長33.3%

· 華商報:跨境網購用戶呈低齡化趨勢

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· 21世紀經濟報道:網易第二季度營收133.8億元 電商創新強勢破局

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· 上海金融新聞報:跨境進口電商跨入“萬億時代”

· 中國網:網易考拉穩居跨境電商市場份額之首 放大領先優勢

· 界面新聞:《中國跨境進口電商發展報告》發布

· 中國消費者報:跨境進口電商跨入“萬億時代” 部分平臺不接受“七日無理由退貨”

· 濟南日報:跨境進口電商跨入“萬億時代”

· 晉江新聞網:跨境進口電商跨入“萬億”時代的晉企機遇

· 電商報:跨境進口電商現“寡頭效應”,電商巨頭占半數以上市場份額

· 國際商報:中國跨境進口電商跨入“萬億時代”

· 大河報:跨境電商“次日達”宅配河南落地

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報告審定


曹磊

    電子商務研究中心研究員、主任
      還擔任或受聘:國務院發展研究中心《中國經濟年鑒》電子商務篇主編、清華大學、上海交大、浙江大學EMBA 客座教授、中國電子商務專家庫專家、中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心特聘專家、國家《網絡商品與服務交易管理條例》起草小組副組長、中國服裝協會專家委員會委員、ECCEO電商智庫中國首席電子商務官聯盟專家委員等職。
      【專家介紹】 :每年接受包括《人民日報》、新華社、CCTV等在內的數百家中央、財經、專業、境外媒體專訪,為國內電商行業知名意見領袖。屢受邀到各省市、論壇、高校、機構、大企業邀請做主題報告與高端內訓,累計服務近千家企業、數萬人實戰培訓。此外,曹磊已出版與正編撰的電子商務、互聯網金融系列叢書達十余部。審定或牽頭主編了百余部包括國內與全球電子商務、移動電子商務、網絡零售、團購、電商投融資、電商人才、電商法律、行業網站、網絡營銷、外資互聯網、新媒體、網絡傳銷等系列報告。屢獲包括國務院、發改委、工信部、商務部、國新辦、國家統計局等在內的多部委引用或決策參考,推動了政策法規的出臺與完善,在一定程度上推動了我國電子商務的健康、穩定發展,在國內電子商務業界享有較高聲譽。



【專欄】 : http://www.msxev.live/zt/expert_caolei/
【電話】 :0571-87756579
【E-mail】 :[email protected]
【微信】:WWW-100EC-CN

報告編委

余思敏

    電子商務研究中心網絡零售部
    【電話】 :0571-88228186                                                                                               【E-mail】 :[email protected]


張?

    電子商務研究中心網絡零售部
    【電話】 :0571-87203569                                                                                               【E-mail】 :[email protected]


劉星?

    電子商務研究中心網絡零售部
    布拉德福德大學 工商管理專業


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