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電子商務研究中心發布的電子商務領域最權威經濟數據將定期發送給包括:商務部、工信部、農業部、統計局、國務院發展研究中心等十余個部委,以及全國數百個電商/互聯網行業協會,已成為全國上萬家電商企業、數千家VC/PE、數百家高等院校、3000+財經媒體記者、2000+家電商園區和諸多傳統企業、上市公司等的重要數據來源及決策依據,是電商行業最具權威性、影響力的“風向標”及高層決策智庫。詳見更多報告>>

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【報告名稱】:2017年度中國農村電商發展報告  [下載]
【發布機構】:電子商務研究中心
【發布日期】:2018年05月29日
【表現形式】:文字分析、數據比較、統計圖表
【報告審定】:電子商務研究中心主任 研究員 曹磊
【報告主編】:電子商務研究中心網絡零售部、助理分析師 呂昊澤



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報告聲明

      版權聲明:本報告相關知識產權歸電子商務研究中心所有,歡迎各企業、機構、媒體、自媒體、個人等引用本報告數據、內容、圖表,均請注明來源;
      風險提示:本報告僅為參考研究資料,不構成投資、決策等任何建議,由此帶來的風險請慎重考慮,電子商務研究中心不承擔因使用本報告信息而產生的任何責任。
     調查方法:中心研究報告常用研究方法包括:平臺調研、平臺評測、供應商與合作伙伴調研、用戶調查、政策研究、桌面研究、律師審查等。
      數據來源:一手調研數據、中心歷史數據庫、上市公司披露數據、行業公開數據,以及中心合作伙伴、政府部門、科研機構、咨詢公司、第三方數據監測工具、相關指數、中心采購數據等等。
      報告幣種:報告涉及金額單位除特殊標注外,均默認為人民幣(元),本報告數據除特殊說明外,一般不含港澳臺。
      發布渠道:(1)電子商務研究中心www.msxev.live電商門戶網站;(2)中心入駐各媒體平臺全媒體矩陣發布;(3)中心3000+實名認證的記者庫。有望精準覆蓋千萬級電商產業鏈專業人士和數億電商用戶和相關群體。
      聯系我們:[email protected]。我們專注報道、研究、服務于“泛電商”,重點關注:零售電商、大宗電商、跨境電商、三農電商、服務電商、共享經濟、電商物流、電商金融等細分領域,十年如一日專注推動制造業、零售業、服務業、農業、物流業、進出口、金融業的互聯網化,推動新制造、新零售、新貿易、新服務、新金融、新物流、新農業、新消費等新型經濟生態圈的建立。
     歡迎各電商及相關公司,開展個性化定制,包括不限于:平臺年度用戶畫像與大數據報告、公司案例研究專題研究報告、公司與競對研究分析投資價值、平臺合規性審查報告,以及公司所在細分行業關于平臺模式、物流網絡、金融科技、用戶體驗、財務分析、投融資、行業影響力、用戶滿意度、用戶體驗評測、平臺界面與功能服務評測等細分維度平臺大數據報告或行業報告。

    報告目錄
  • 一、行業數據
    • 1.1 農村電商核心數據
    • 1.2 農村電商發展環境
    • 1.3 農村電商發展歷程
    • 1.4 農村網絡零售交易規模
    • 1.5 農村網絡零售類別占比
    • 1.6 農村生鮮農產品網絡零售
    • 1.7 大宗農產品電商市場
    • 1.8 農村電商產業鏈圖譜
    • 1.9 農村網絡零售模式
    • 1.10 農村網民規模
    • 1.11 農村網絡環境
    • 1.12 農村電商相關政策文件
  • 二、融資數據
    • 2.1 農村電商行業十大融資事件
    • 2.2 農村電商行業融資情況
    • 2.3 農村電商融資金額
    • 2.4 農村電商融資輪次
    • 2.5 農村電商融資地域
  • 三、典型案例
    • 3.1 電商農村扶貧案例:農村淘寶
    • 3.2 電商農村扶貧案例:京東
    • 3.3 電商農村扶貧案例:云集
    • 3.4 電商農村扶貧案例:拼多多
    • 3.5 電商農村扶貧電商案例:唯品會
    • 3.6 電商農村扶貧舉措榜單
  • 四、困境分析
    • 4.1 農村基礎設施
    • 4.2 農產品規范化
    • 4.3 農村電商物流
    • 4.4 農村電商金融
    • 4.5 農村人才缺失
    • 4.6 農村電商認知
  • 五、發展趨勢
    • 5.1 多方合作升級農村電商
    • 5.2 農村電商上下行加速完善
    • 5.3 渠道下沉 電商巨頭加力布局農村扶貧
    • 5.4 農村商業體系迎來深度改造
    • 5.5 農村電商產業鏈轉型
    • 5.6 農村電商生態系統逐步完善
  • 六、報告附錄
    • 6.1 關于我們
    • 6.2 聯系我們
核心數據
  1. 農村地區網絡零售額:2017年中國農村地區實現網絡零售額12448.8億元,同比增長39.1%。
  2. “雙11”農村網絡零售額:2017年“雙十一”期間(11月1日--11月11日)農村實現網絡零售額846.08億元,“雙十一”當天實現網絡零售額392.40億元,同比增長66.53%,期間占比為46.38%。
  3. 農村網民規模:2017年中國農村網民占比27.0%,規模達2.09億,較2016年底增加793萬人,同比增長4.0%。
  4. 農村網店數量:2017年農村網店達到985.6萬家,較2016年增加169.3萬家,同比增長20.7%,帶動就業人數超過2800萬人。
  5. 大宗農產品網絡交易規模:2017年我國各類大宗商品電子交易市場達到1969家,其中農產品電子交易市場來說是585家,占29.7%,包括農產品類市場417家、林產品類市場(含木材、紙漿等)59家、畜牧禽類市場(含肉類、禽蛋、草業等)45家、酒類產品市場39家、漁產品類市場25家。
  6. 農村實物類產品網絡零售額:2017年農村網絡零售額中,實物類產品網絡零售額占62.9%,達7826.6億元,同比增長35.1%。
  7. 農村服務類產品網絡零售額:2017年農村服務類產品網絡零售額為4622.2億元,同比增長46.6%。
  8. 農產品的網絡零售交易額:2017年我國農產品的網絡零售交易額占20%,預計達到2500億元。農業部規劃2020年我國農產品電商將達到8000億元
  9. 生鮮農產品電商交易額:2017年生鮮農產品電商交易額達到1391.3億元,平均每年增長超過50%
  10. 融資金額:2017年中國農村電商融資金額上,小于500萬元占比31%、500萬元-1000萬元占比4%、1000萬元-5000萬元占比38%、5000萬元-1億元占比4%、1億元-10億元占比19、超過10億元占比4%。。
  11. 融資輪次:2017年農村電商融資輪次上,排名前三的分別是:天使輪融資19起、Pre-A輪融資10起、A輪融資8起。
  12. 農村貧困縣網絡零售額:2017年,全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額1207.9億元,同比增長52.1%,高出農村增速13.0%

行業數據

農村網絡零售交易規模




       交易規模:2017年農村網絡零售額達到12448.8億元人民幣,同比增長39.1%。預計2018年農村網絡零售額將突破15000億人民幣,漲幅或超過20%。
       市場占比:2017年中國網絡零售額大道71751億元人民幣,同比增長。從2013年開始,農村網絡零售占全網網絡零售的比例在不斷飆升,由2014年的6%,發展到2017年的17.4%。
數據解讀:
      近幾年,農村電商整體一直處于高速發展階段,尤其是15-16年農村網絡零售交易額翻了近一倍。
       國內電商生態鏈賦予“走出去”優勢。

農村電商產業鏈圖譜

融資現狀

農村電商行業十大融資事件





       2017年已披露及中心監測到的涉及農村電商的融資事件超過59起,行業總融金額不少于62億元人民幣。
數據解讀:
      2017年中國農村電商十大融資,合計總額超49億元,占農村電商融資總額的79%,前三的農產品生鮮電商占融資大頭,具體為阿里領投的易果生鮮3億美元(約19億元)D輪融資;騰訊、華創資本、聯系等投資每日優鮮C輪6.4億元融資,和老虎基金領投的C+輪15億元投資。
      2018年農村電商對于融資的需求依然存在。目前,較為成熟的生鮮電商平臺電商則在融資金額方面領先,同時,電商服務商類平臺如匯通達、農分期等開始成為融資的重點,2017年獲得融資的次數多達22起。

農村電商融資金額




       2017年中國農村電商融資金額上,小于500萬元占比31%、500萬元-1000萬元占比4%、1000萬元-5000萬元占比38%、5000萬元-1億元占比4%、1億元-10億元占比19、大于10億元占比4%。
數據解讀:
       2017年,農村電商行業超過1億元的融資事件達11起,融資金額前三中,融資金額最高的是易果生鮮,達到3億美元(約19億人民幣)。
       2018年伊始,云集、拼多多、匯通達先后獲得數億美元的融資,這將為農村電商發展帶來強勁的動力。

農村電商融資地域




       2017年中國農村電商融資地域上,北部地區占比30.91%,西部地區占比18.18%,中部地區占比9.09%,南部地區占比14.55%東部地區占比27.27%。
數據解讀:
       憑借資源的聚集優勢,北京、上海、廣州、深圳等處于東部、北部的一線城市依然是農村電商發跡者的最愛,西南部地區受限于經濟發展水平,地方農村電商企業創業活動較為稀疏,獲得的融資也較少。
       除上海和北京的以絕對的地理、經濟等優勢外,農村電商企業也呈現出往更多的像南京、武漢、成都、重慶等第二梯隊去發展。


典型案例

電商農村扶貧案例:淘寶




實績:
       農村淘寶已孵化培育出160多個區域農業品牌,上線300多個興農扶貧產品和23個淘鄉甜種植示范基地。有數據顯示,阿里巴巴零售平臺上目前有超過100萬的農民網商,有超過1000億元的農產品年銷售額,以及2100多個年銷售額超千萬的淘寶村。建成超過3萬個村級服務站,近5萬個村小二。
點評:
       農村淘寶是較早進入農村的電商項目之一,在電商巨頭阿里的支持下發展迅速,基本上是淘寶C2C模式下鄉的版本,也是目前農村用戶產品上行和網購的主要渠道之一。

電商農村扶貧案例:云集

農村電商項目:百縣千品
規模:服務范圍覆蓋全國31個省市自治區。
模式:B2C、S2b2C,零售、分銷,平臺賦能商家
特點:
       1)社交電商平臺立足移動端。打造農產品快速上行+品牌化、標準化升級的電商扶貧新模式。
       2)多方合作扶貧,聯合浙江大學全球農商研究院、浙江大學管理學院等啟動 “鄉村振興千人計劃”。
實績:
       2017年,云集農產品品類GMV超10億元,占總GMV10%。“百縣千品”項目截至目前,幫助全國各地賣出農產品600多萬斤,銷售額超5800萬元,直接惠農16萬人,約4萬家庭,還創造了40秒搶光安徽界首25000斤滯銷土豆,3小時賣完10萬斤陜西洛川蘋果,8小時銷售8噸武平芙蓉李,1天售罄30000斤廣西百色桂七芒,5個小時內5萬斤臨潼石榴全部售罄等戰績。
       此外,2018年3月5日,德青源安全雞蛋首次上架云集,僅短短30秒,1萬組共32萬枚雞蛋被“秒殺”,10分鐘內3萬組共96萬枚雞蛋一銷而空,隨即緊急追加補貨的1萬組雞蛋在半小時內賣光。
點評:
       云集采用的是電商社交模式,其平臺集中在農村挖掘優秀農產品資源。云集平臺除了與品牌商或一級代理合作建立正規供銷渠道外,也為入駐的店主提供選品、物流、客服、營銷、IT 支持、培訓等統一由平臺提供的后端服務。

電商扶貧案例:拼多多



實績:
       拼多多一年內投入34億元,助全國農戶銷售183.4萬噸農貨,催生9億多筆扶貧訂單;在730個國家級貧困縣,扶持起4.8萬商家,帶動其年銷售額增速超過310%。帶動回鄉創業青年5萬多人。
點評:
       社交扶貧的模式一定程度上將用戶的需求直接連接生產方。拼多多可以通過拼團方式將將大量農產品集中然后分銷到消費者手中,一定程度上可以達到先有需求后有供給的定制化生產模式,幫助了大量農村生產者銷售產品。

媒體報道更多>>

電子商務研究中心系列報告如下:更多>>

【跨境電商類】

· 《2017年度中國出口跨境電商發展報告》

· 《2017年度中國進口跨境電商發展報告》

· 《2017年度中國跨境電商政策研究報告》

· 《2017年度中國城市跨境電商發展報告》

· 《2017年度中國出口跨境電商賣家平臺選擇因素調查報告》

· ……

· 【零售電商類】

· 《2017年度中國網絡零售市場數據監測報告》

· 《2017年度“新零售”發展報告》

· 《2017年度中國農村電商發展報告》

· 《2017年度中國社交電商發展報告》

· 《2017年度中國二手車電商發展報告》

· 《2017年度中國生鮮電商發展報告》

· 《2017年度中國母嬰電商發展報告》

· ……

·【服務電商類】

· 《2017年度中國生活服務電商市場數據監測報告》

· 《2017年度“共享經濟”發展報告》

· 《2017年度中國在線外賣發展報告》

· 《2017年度中國在線差旅(OTA)發展報告》

· 《2017年度中國在線教育發展報告》

· 《2017年度中國在線房地產發展報告》

·……

·【財務報告類】

·《聯絡互動2017年報財務分析報告》

·《阿里巴巴集團2018財年財務分析報告》

·《小米招股說明書財務分析報告》

·【報告】《蘇寧易購2017年度報告》財務分析報告

·……

·【企業電商類】

·《2017年度中國B2B電商市場數據監測報告》

·《2017年度中國企業在線采購發展報告》

·《2017年度中國大宗電商發展報告》

·《2017年度中國鋼鐵B2B發展報告》

·《2017年度中國快消品B2B發展報告》

·《2017年度中國B2B在線供應鏈金融發展報告》

·……

·【電商行業類】

·《2017年度中國電子商務市場數據監測報告》

·《2017年度中國電子商務行業投融資數據報告》

·《2017年度中國電子商務人才狀況調查報告》

·《2017-2018年度中國電商上市公司數據報告》

·《2017年度中國電子商務產業園發展報告》

·《2017年度中國電商物流發展報告》

·《2017年度中國電商金融發展報告》

· ……

·【電商權益類】

·《2018年(上)中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》

·《2017年度中國跨境網購消費者權益保護報告》

·《2017中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》

·《2017年度中國互聯網+法律報告》

·……


 

報告審定


曹磊

    電子商務研究中心研究員、主任
      長期從事電子商務(零售電商、跨境電商、農村電商、大宗電商、服務電商、社交電商、電商金融、電商物流和電商園區孵化器、政府電商規劃促進等)、新零售、O2O、互聯網+、共享經濟等領域研究、咨詢與服務工作,是我國產業互聯網首倡者和推動者。
       十余年來,與近百余家電商平臺和品牌保持密切合作,調研聯系近千家各類電商產業鏈公司,并擔任多家國內一二線大型平臺電商、上市公司戰略顧問和海內外多家機構投融資顧問。是我國電商領域屈指可數的融理論、實踐一體的務實專家,具有較大業內影響力。
      【專家介紹】 :任或受聘于國務院《網絡商品交易及服務監督管理條例》立法組副組長、國務院發展研究中心《中國經濟年鑒(電子商務篇)》主編,以及多個地方政府、行業協會、產業園區特聘專家顧問,屢屢出任清華、北大、交大、浙大等一線高校客座教授主講專業課程,承擔主持多項國家和省市級重大互聯網電商立法、監管、促進和安全等課題項目,具有一定高層影響力。
【專欄】 : http://www.msxev.live/zt/expert_caolei/
【電話】 :0571-87756579
【E-mail】 :CaoLei#NetSun.com(發郵件時請將#改為@)
【微信】:WWW-100EC-CN

報告主編



呂昊澤

電子商務研究網絡零售部、助理分析師
      【研究領域】:重點研究與分析網絡零售跨境進口市場,密切跟蹤亞馬遜、網易考拉、ebay、wish等各電商平臺。日常研究領域主要包括:網絡零售,跨境進口電商、“新零售”、農村電商等零售電商主要細分市場

【電話】 :0571-88228186
【E-mail】 :[email protected] (發郵件時請將#改為@)
【QQ】:2878525716

電子商務研究中心 網頁設計:沈軼陽

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