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電子商務研究中心發布的電子商務領域經濟數據將定期發送給包括:商務部、工信部、農業部、統計局、國務院發展研究中心等十余個部委,以及全國數百個電商/互聯網行業協會,已成為全國上萬家電商企業、數千家VC/PE、數百家高等院校、3000+財經媒體記者、2000+家電商園區和諸多傳統企業、上市公司等的重要數據來源及決策依據,是電商行業具影響力的“風向標”及高層決策智庫。詳見更多報告>>

【報告名稱】:2018(上)中國網絡零售市場數據監測報告
【編制機構】:電子商務研究中心
【發布日期】:2018年9月27日
【表現形式】:文字分析、數據比較、統計圖表
【報告審定】:電子商務研究中心主任、研究員 曹磊



 

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報告聲明

一、本報告相關知識產權歸電子商務研究中心所有,任何部門、企業、機構、媒體等單位引用本報告數據、內容,均請注明:“根據電子商務研究中心發布的《2018(上)中國網絡零售市場數據監測報告》”


二、本報告僅為參考研究資料,不構成投資、決策等任何建議,由此帶來的風險請慎重考慮,電子商務研究中心不承擔因使用本報告信息而產生的任何責任。


三、報告涉及金額單位除特殊標注外,均默認為人民幣(元);本報告數據除特殊說明外,一般不含港澳臺。


四、調查方法:中心研究報告常用研究方法包括:平臺調研、平臺評測、供應商與合作伙伴調研、用戶調查、政策研究、桌面研究、律師審查、網絡消費投訴輿情監測、案例分析等。

報告目錄

    核心數據

         網絡零售市場規模: 據電子商務研究中心監測數據顯示,2018年上半年國內網絡零售市場規模達40810億元,同比增長30.1%。
         網絡零售市場規模占社會消費品零售總額比例:據電子商務研究中心監測數據顯示,2018年上半年我國網絡零售市場交易規模達40810億元,占到社會消費品零售總額的22.7%。
         網購用戶規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,2018上半年中國網絡購物用戶規模為5.69億人,較2017年上半年中國網購用戶的5.16億人,同比增長了10.2%。
         B2C網絡零售市場占有率:據電子商務研究中心監測數據顯示,2018年上半年我國B2C網絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式,不含品牌電商),天貓依然穩居首位,在市場中的份額占比為55%,同比增長5%;京東市場份額占25.2%,較去年同期提高了0.8%,緊隨其后;拼多多的市場份額為5.7%,排名第三;排名第四至八的電商平臺分別為:蘇寧易購(4.5%)、唯品會(4.3%)、國美(1.2%)、亞馬遜中國(0.6%)、當當(0.5%);其他電商平臺占3%。
         跨境電商交易規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,2018上半年跨境電商市場交易規模達到11.2萬億元,相比2017上半年9.8萬億元,同比增長14.2%。
         農村網購市場規模:據電子商務研究中心監測數據顯示, ,2018年上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元,相比2017年上半年中國農村網絡零售額4402億元,同比增長44%。
         移動網購交易規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,2018年上半年我國移動網購交易規模為27370億元,對比2017年上半年我國移動網購交易規模22450億元,同比增長22%。
         生鮮電商交易規模:據電子商務研究中心監測數據顯示, ,2018年上半年生鮮電商交易規模為1051.6億元,較2017年上半年851.4億元,同比增長23.5%。
         母嬰電商交易規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,2018上半年我國母嬰電商市場規模達到3736.3億元。預計2018年底電商市場規模將達到7472.6億元。

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行業概述

網絡零售B2C企業市場占有率



   據電子商務研究中心監測數據顯示,2018年上半年我國B2C網絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式,不含品牌電商),天貓依然穩居首位,在市場份額占比過半為55%,同比增長5%;緊隨其后,京東占25.2%市場份額,較去年同期提高了0.8%;而作為“電商黑馬”的拼多多迅速搶占了5.7%的市場份額,排名位居第三;排名第四至八位的電商平臺分別為:蘇寧易購(4.5%)、唯品會(4.3%)、國美(GOME)(1.2%)、亞馬遜中國(0.6%)、當當(0.5%)。

數據解讀:
   1)從市場份額來看,天貓市場份額牢牢位居第一,而京東占比也持續有所增長。從增速來看,京東、蘇寧易購、唯品會的增速高于B2C網絡零售市場行業平均增速。排名退居第六的國美(GOME)份額同比下降了2.9%,僅占比1.2%,不足京東的“零頭”。而亞馬遜中國與當當增減幅度不大,預計隨著“馬太效應”加劇,頭部電商平臺之間的差距會進一步拉大。

   2)上半年,國內B2C網絡零售市場格局相對穩定,天貓和京東繼續領銜市場發展,并占據市場領先地位。而拼多多作為電商界的一匹“黑馬”發展迅猛,憑借獨特的商業模式異軍突起,讓行業看到了零售電商在被社交電商加持后依然具有非常強勁的發展潛力和“變數”。
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移動電商

社交電商

農村電商

生鮮電商

精品電商

四大精品電商對比




   根據電子商務研究中心不完全統計顯示,目前已有包括網易嚴選、小米米家有品、淘寶心選、當當優品、必要商城、蜜芽兔頭媽媽甄選、京東京造等采用ODM模式的精品電商。此外,包括順豐、網易考拉海購、洋碼頭、聚美優品等在內跨境進口電商平臺,則也紛紛上線了類似的優選、精選頻道。精品電商模式,儼然成了電商平臺巨頭、垂直電商和跨境進口電商追逐的一大新“風口”。

數據解讀:
   處在早起精品電商發展雛形的當當網、必要商城,近幾年已漸離公眾視野,而專于母嬰行業的兔頭媽媽甄選又過于單一。伴隨著新零售腳步的到來,網易嚴選、小米有品、淘寶心選、京東京造之間同質化競爭愈演愈烈,但四家平臺也都有各自的特色、模式及玩法。



【更多】

品牌電商

電子商務研究中心系列報告如下:更多>>

【跨境電商類】

· 《2017年度中國出口跨境電商發展報告》

· 《2017年度中國進口跨境電商發展報告》

· 《2017年度中國跨境電商政策研究報告》

· 《2017年度中國城市跨境電商發展報告》

· 《2017年度中國出口跨境電商賣家平臺選擇因素調查報告》

· ……

· 【零售電商類】

· 《2017年度中國網絡零售市場數據監測報告》

· 《2017年度“新零售”發展報告》

· 《2017年度中國農村電商發展報告》

· 《2017年度中國社交電商發展報告》

· 《2017年度中國二手車電商發展報告》

· 《2017年度中國生鮮電商發展報告》

· 《2017年度中國母嬰電商發展報告》

· ……

·【服務電商類】

· 《2017年度中國生活服務電商市場數據監測報告》

· 《2017年度“共享經濟”發展報告》

· 《2017年度中國在線外賣發展報告》

· 《2017年度中國在線差旅(OTA)發展報告》

· 《2017年度中國在線教育發展報告》

· 《2017年度中國在線房地產發展報告》

·……

·【財務報告類】

·《聯絡互動2017年報財務分析報告》

·《阿里巴巴集團2018財年財務分析報告》

·《小米招股說明書財務分析報告》

·【報告】《蘇寧易購2017年度報告》財務分析報告

·……

·【企業電商類】

·《2017年度中國B2B電商市場數據監測報告》

·《2017年度中國企業在線采購發展報告》

·《2017年度中國大宗電商發展報告》

·《2017年度中國鋼鐵B2B發展報告》

·《2017年度中國快消品B2B發展報告》

·《2017年度中國B2B在線供應鏈金融發展報告》

·……

·【電商行業類】

·《2017年度中國電子商務市場數據監測報告》

·《2017年度中國電子商務行業投融資數據報告》

·《2017年度中國電子商務人才狀況調查報告》

·《2017-2018年度中國電商上市公司數據報告》

·《2017年度中國電子商務產業園發展報告》

·《2017年度中國電商物流發展報告》

·《2017年度中國電商金融發展報告》

· ……

·【電商權益類】

·《2018年(上)中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》

·《2017年度中國跨境網購消費者權益保護報告》

·《2017中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》

·《2017年度中國互聯網+法律報告》

·《2018年Q3中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》

·《2018年“雙11”網購消費投訴與體驗報告》

·首部《電子商務法》解讀報告

· 2018年Q4中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告

·……

·【半年度報告】

·《2018年(上)中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》

·《2018年(上)中國B2B電子商務市場數據監測報告》

·《2018年(上)中國跨境電商市場數據監測報告》

·《2018(上)中國網絡零售市場數據監測報告》

·《2018年上半年中國“泛電商”獨角獸數據報告》

·……


 

報告審定

曹磊

    電子商務研究中心研究員、主任
      長期從事電子商務(零售電商、跨境電商、農村電商、大宗電商、服務電商、社交電商、電商金融、電商物流和電商園區孵化器、政府電商規劃促進等)、新零售、O2O、互聯網+、共享經濟等領域研究、咨詢與服務工作,是我國產業互聯網首倡者和推動者。
      【專家介紹】 :十余年來,與近百余家電商平臺和品牌保持密切合作,調研聯系近千家各類電商產業鏈公司,并擔任多家國內一二線大型平臺電商、上市公司戰略顧問和海內外多家機構投融資顧問。是我國電商領域屈指可數的融理論、實踐一體的務實專家,具有較大業內影響力。
      擔任或受聘于國務院《網絡商品交易及服務監督管理條例》立法組副組長、國務院發展研究中心《中國經濟年鑒(電子商務篇)》主編,以及多個地方政府、行業協會、產業園區特聘專家顧問,屢屢出任清華、北大、交大、浙大等一線高校客座教授主講專業課程,承擔主持多項國家和省市級重大互聯網電商立法、監管、促進和安全等課題項目,具有一定高層影響力。
【專欄】 : http://www.msxev.live/zt/expert_caolei/
【電話】 :0571-87756579
【E-mail】 :[email protected]

電子商務研究中心 網頁設計:沈軼陽

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